Kellogg’s выпустит коробки с хлопьями с первой в мире технологией для слепых и слабовидящих людей

Это обновленный пост из нашего архива. Компания Kellogg’s внедрила технологию NaviLens на своих коробках с хлопьями, что позволяет слепым и слабовидящим людям получать доступ к информации о продуктах через смартфоны, повышая доступность и независимость.

Другие бренды повышают доступность упаковки
Следуя инициативе Kellogg, несколько других брендов внедрили доступную упаковку для поддержки слепых и слабовидящих потребителей:

Травяные эссенции Procter & Gamble: Введены тактильные насечки на флаконах шампуня и кондиционера, помогающие различать продукты на ощупь.
Степень инклюзивности от Unilever: Разработан дезодорант, предназначенный для людей с нарушениями зрения и нарушениями верхних конечностей, с этикетками Брайля и легко открывающейся магнитной застежкой.
Coca-Cola: внедрила технологию NaviLens на упаковку напитков в Великобритании, что позволило потребителям с нарушениями зрения получать доступ к информации о продукте через смартфон.
Эти достижения демонстрируют растущую приверженность инклюзивному дизайну, позволяющему людям с ограниченными возможностями делать покупки более независимо и делать осознанный выбор. Для получения дополнительной информации о доступной упаковке посетите сайт Королевского национального института слепых людей (RNIB).

Оригинальный пост следующий:

Бренд хлопьев Kellogg поделился захватывающими новостями: после успешного тестирования они решили добавить совершенно новую, первую в мире технологию на все свои коробки с хлопьями. Эта крутая технология поможет слепым и слабовидящим людям получить доступ к информации о своих хлопьях.

Важная информация на упаковке пищевых продуктов, например сведения об аллергенах, часто может быть напечатана в печатном виде, что слепым или слабовидящим людям трудно прочитать.

Используя технологию NaviLens, новые коробки позволят смартфону легко обнаруживать уникальный код на упаковке и воспроизводить информацию о маркировке для покупателя с потерей зрения.

Начиная с 2022 года, компания изменит всю упаковку для хлопьев, а первые доступные коробки Special K появятся на полках магазинов в январе.

Идея Kellogg о технологии интеллектуального считывания
Идея воплотилась в жизнь, когда Kellogg’s встретился с детьми из Сент-Винсента, специализированной школы в Ливерпуле для детей с сенсорными нарушениями. Именно проницательность ученика вдохновила бизнес на поиск решений.

Kellogg’s также надеется, что, делясь своим опытом с другими брендами, есть возможность сделать полки супермаркетов более доступными для людей с потерей зрения, чтобы они могли делать покупки более самостоятельно и получать доступ к информации из ассортимента упаковки.

Успешное испытание Kellogg в Великобритании
Хлопья Kellogg’s

Это объявление было сделано после успешного испытания в Великобритании в прошлом году в партнерстве с Co-op на коробках Coco Pops от Kellogg.

Оценка пилотного проекта, проведенная благотворительной организацией Royal National Institute of Blind People (RNIB), показала, что 97% участников согласились с тем, что они хотели бы видеть больше этих функций доступности на упаковке продуктов питания в будущем.

Как работает технология NaviLens
Смартфон
В отличие от других типов печатных кодов, новая технология NaviLens включает в себя высококонтрастные цветные квадраты на черном фоне. Пользователям не нужно точно знать, где находится код, чтобы отсканировать его.

Это позволяет смартфонам улавливать код на упаковке с расстояния до трех метров, когда слепой или слабовидящий покупатель направляет свое устройство в сторону коробки с хлопьями.

После этого телефон будет уведомлен, и покупатель сможет выбрать чтение информации об ингредиентах, аллергенах и переработке вслух, а также прочитать ее на своем устройстве с помощью инструментов доступности.

В настоящее время эта технология используется в транспортных системах Барселоны, Мадрида и Мурсии, облегчая навигацию по городам для тысяч граждан с нарушениями зрения.

Что такое приложение NaviLens?
Приложение NaviLens — это революционный инструмент, предназначенный для повышения самостоятельности слепых и слабовидящих людей. Просто отсканировав специально разработанный код NaviLens с помощью камеры смартфона, пользователи могут получить доступ к подробной информации о продукте, включая ингредиенты, аллергены и инструкции по приготовлению, с помощью аудио или текста.

Приложение доступно бесплатно как на устройствах iOS, так и на Android. Он прост в использовании и не требует выравнивания фокуса, что делает его идеальным для быстрого поиска и идентификации товаров в магазинах или дома.

Эта инновация дает пользователям возможность совершать покупки более независимо, обеспечивая им доступ к той же информации о продукте, что и зрячим потребителям.

Реакция компании Kellogg’s и ее партнеров
Крис Силкок, глава Kellogg’s UK, сказал: «Более двух миллионов человек в Великобритании живут с потерей зрения и не могут просто прочитать информацию на наших коробках с хлопьями.

Как компания, ориентированная на равенство, многообразие и инклюзивность, мы считаем, что каждый должен иметь доступ к важной и полезной информации о продуктах питания, которые мы продаем.

Вот почему, начиная со следующего года, мы добавляем новые технологии во все наши коробки с хлопьями.

Я горжусь тем, что Kellogg’s станет первой компанией в мире, которая будет использовать NaviLens для упаковки. Мы знаем, что важно, чтобы вся упаковка была доступна для слепых людей, чтобы им было проще совершать покупки, поэтому мы поделимся нашим опытом с другими брендами, которые хотят узнать больше».

Хавьер Пита (Javier Pita), генеральный директор NaviLens, стартапа, создавшего эту технологию, прокомментировал: «Включение кодов NaviLens в упаковку пищевых продуктов — это позитивный шаг на пути к более инклюзивному и доступному шопингу для людей с нарушениями зрения. Это позволяет людям с потерей зрения делать покупки более самостоятельно и выбирать продукты питания».

Марк Пауэлл, руководитель отдела стратегической доступности в RNIB, сказал: «Это объявление от Kellogg’s действительно меняет правила игры в мире упаковки. Это знаменует собой значительный шаг вперед в том, как крупные бренды могут поставить доступность на передний план при принятии решений по дизайну и упаковке и стать катализатором изменений.

Важная информация на упаковке часто может быть напечатана очень мелким шрифтом, что затрудняет или делает невозможным чтение для людей с потерей зрения.

Подобные изменения могут впервые предоставить слепым и слабовидящим людям жизненно важную информацию, предоставляя нам такую же свободу, независимость и выбор, как и зрячим клиентам.

«Разработка упаковки таким образом, чтобы она подходила всем, имеет смысл, и мы надеемся, что другие бренды последуют примеру Kellogg и сделают информацию об упаковке более доступной».